Issue
Para las campañas electorales del 2024 de Jefatura de Gobierno de la CDMX el equipo de Santiago Taboada se enfrentó a un reto de lograr posicionar a un perfil joven en la Primer candidatura competitiva del PAN en la Ciudad.
Aproach
Diseñé una narrrativa alrededor de Santiago que contara una historia de cambio en la Ciudad por medio de audiovisuales y estrategia transmedia, logrando impactar a nuevas audiencias y un resultado sin precedentes para la oposición en la Ciudad de México.
Caso de estudio
Santiago
Taboada
El cambio viene
1. Arranque de campaña
Transformar un inicio tradicional en una señal de cambio.
Descripción:
En lugar del típico mitin o rueda de prensa con el que inician la mayoría de las campañas políticas, propuse algo diferente: convertir el arranque de Santiago Taboada en un acto simbólico, potente y urbano, que transmitiera un mensaje claro: El cambio viene.
Lo que hicimos fue lanzar una "señal" (al estilo Batman) que encendiera la esperanza y rompiera la monotonía de la comunicación política.
Proyectamos un videomapping con la frase "El cambio viene" en puntos emblemáticos que representan los errores del gobierno actual. Sitios cargados de significado y en paralelo un discurso de Santiago en el Ángel de la Independencia con una proyección de videomapping cerrando la narrativa con broche de Oro.
2. La liga del Cambio
Todo líder tiene un dream team pero nosotros los presentamos como nadie lo había hecho.
Creamos La Liga del Cambio: una narrativa que presentaba al equipo cercano de Santiago Taboada como si fueran los fichajes estrella de un club de fútbol.
Cada miembro fue lanzado con un videoclip personalizado, en total fueron 18. Todo con una estética ágil, cercana y visualmente poderosa. Lo lanzamos todo en simultáneo para amplificar el impacto.
Estas fueron algunas de las notas:
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3. Los expedientes de Clara
Descripción:
Una investigación nos permitió descubrir irregularidades en obras realizadas durante la gestión de la principal contendiente, Clara Brugada, diseñamos una forma creativa, inesperada y mediática de presentar los hallazgos.
Cuando fue el debate que organizó el INE, un miembro del equipo de Santiago llegó al evento cargando una caja sellada con una frase en letras grandes: “Los expedientes de Clara”. No se dijo más, la prensa especuló y al siguiente día sacamos este video:
La narrativa ya estaba instalada, el interés generado y el mensaje listo para multiplicarse, más que una denuncia, fue una historia contada con estrategia, símbolos y poder narrativo.
Este fue uno de los expedientes de Clara:
4. Cierre de campaña
El cambio llegó, Cerramos donde todo comenzó: con una narrativa que contó una historia completa.
Descripción:
El video titulado El cambio llegó retomó el símbolo con el que comenzó todo: la señal proyectada sobre la ciudad. Esta vez, no como advertencia, sino como afirmación. Lo que fue promesa, ahora era presencia. Lo que fue anuncio, se volvió realidad.
Fue más que un video de cierre. Fue el capítulo final de una historia coherente, creativa y potente.
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