Issue
Mati es una influencer deportiva que cuenta actualmente con 819 mil seguidores en Instagram y que ha sido 4 veces ganadora de Exatlón México, uno de los programas con mayor rating en Televisión Azteca.
Al anunciarse la edición de Exatlón all star, se especuló sobre la participación de Mati, ella quería que esta vez su participacióin tuviera detrás una estrategia digital
Aproach
Se diseñó un customer journey de sus seguidores de tal manera que mediante estrategia digital y producciones audiovisuales, se logró lanzar la tienda oficial de Mati para capitalizar toda la exposición que le daría el programa con una narrativa perfectamente pensada alineada al ecosistema de marca personal.
Caso de estudio
Mati Álvares en Exatlón
Menos miedo, más fe
Mati estará en Exatlón All Star
Aquí se empezó a contar la historia. Se ocupó la coyuntura mediática de la participación de Mati para dar un primer mensaje: Quiero que ustedes vengan conmigo, haciendo una dinámica que rompió todos los moldes y logró conectar a los seguidores de Mati de una manera emocional.
Ella no sólo confirmó su participación, lo hizo de una manera memorable pidiendo a sus seguidores que estén con ella, también dimos el mensaje de que era el inicio de una estrategia que buscaría interpelar constantemente a la audiencia para responder siempre con una acción a los contenidos de Mati.
Mati hizo el llamado y la gente respondió
Logramos hacer de un video en sus redes sociales un símbolo en su comunidad. Por primera vez un participante del Exatlón lograba llegar acompañada de miles de personas.
Se diseñó la icónica playera con la que Mati se fue a República Dominicana a competir en el Exatlón All Star teniendo un impacto nunca antes visto en un atleta participante y dejando el terreno puesto para que la gente eventualmente se sumara a los siguientes llamados a la acción
Menos miedo más fe, un statement que aperturó la tienda oficial
Planeamos que en la tercer semana Mati dijera durante la competencia la frase que sería el eje de su tienda en línea: "Menos miedo más fe" entonces en el momento que lo dijo publicamos en sus cuentas este video de lanzamiento del sitio www.matialvares.com en donde la gente compró el merchandising de Mati.
%2012_43_42%E2%80%AFp_m_.png)
%205_06_52%E2%80%AFp_m_.png)
%205_34_30%E2%80%AFp_m_.png)